В категорию тех продуктов, которые охватывает POS, входят различные акции и скидки. Они не просто привлекают внимание к товару, но и побуждают совершить импульсивную покупку. Вы идете с четкой целью приобрести лишь нужные вещи, а на деле постоянно приобретаете алгоритм proof of stake лишнее. Виной всему продуманное размещение рекламных pos-материалов по всей площади магазина. Печатные рекламные листовки, которые промоутеры раздают в торговой точке или на улице рядом с магазином. Это самый доступный и дешевый вариант POS-материалов.
Наружные инструменты рекламы первыми выходят на контакт с потенциальным потребителем. От их качества, дизайна, специфики оформления и размещения во многом зависит, зайдет ли вообще покупатель в торговую точку. Наружные пос-материалы выступают одновременно элементами рекламы и ориентирами для целевой аудитории. Они привлекают, удерживают внимание, указывают на место выкладки продвигаемого товара. Диспенсер представляет собой пластиковый или картонный рекламный носитель с карманом для размещения листовок, буклетов, открыток и других информационных или рекламных материалов.
- К POS-материалам данной зоны предъявляются особые требования.
- Большая туфелька с продуктом точно привлечет внимание женщин.
- А POS-материалы – это все виды рекламы, используемые непосредственно в розничном магазине.
- В данной зоне покупатель принимает окончательно решение о покупке.
Тротуарная графика ориентирует потенциальных покупателей на подходе к магазину. На пол могут наноситься не просто указатели, а полноценные рекламные сообщения. В полной мере разобравшись в том, что такое pos материалы, нелишним будет вспомнить, что любая рекламная кампания должна быть обоснована и нести пользу организации. Подобная рекламная продукция является очень эффективной, но только в том случае, если грамотно изготовлена и применена. Эффективность размещения пос материалов легко отследить. Поскольку их размещение привязано к торговому объекту, можно в конкретном месте замерить уровень продаж конкретного бренда до и после проведения акции и сравнить результаты.
Стойка для выкладки товара или проведения рекламных акций. Материалы рекламного характера в торговых объектах нужны не только продавцам. Например, они помогают заменить место расположения нужного товара, узнать об акциях и скидках. В последнее время также популярно ПОС оборудование из металла или оборудование, сочетающее металл с пластиком. Металлические конструкции — очень надежные, долговечные, подходят для выкладки тяжелых товаров. К недостаткам можно отнести использование только в сухих помещениях, высокий вес конструкции (сложность доставки, монтажа, перемещения при необходимости по торговому залу).
разновидности POS-материалов
Представляет собой длинную, узкую, сложенную вдоль полоску бумаги или картона, на которой напечатана рекламная информация. Шелфтокер помогает ему выделить конкретный товар на полке среди прочих и стимулирует покупку. Впрочем, шелфтокер может выполнять и чисто информационную функцию, например, разделять на полке продукты по категориям. POS-point of sales materials, что переводится с английского как « место » или « точка продажи ». Если переводить на удобоваримый русский – материалы, которые помогают продвигать продукцию в местах продаж.
Некхенгеры бывают в виде галстука, или книжечки, которая крепится к горлышку бутылки. Небольшие яркие рекламные носители из картона или пластика, которые размещаются непосредственно на полках в торговом зале, и ограничивают зону выкладки конкретного товара. POS означает “точка продаж”, это место, где покупатель осуществляет покупку. POS-материалы — это способ привлечь ваше внимание к бренду, к магазину или торговому комплексу… Для носителей POS материалов, используют аббревиатуру POSM. Главная цель POS-материалов в третьей зоне – провести покупателя желаемым маршрутом.
Категория 4. В местах выкладки товара
В них содержится информация об акциях и скидках и направляют покупателя к нужному товару, разделу товаров. Мобайлы тоже используют вертикальное пространство для привлечения внимания посетителей торговой точки. От баннеров они отличаются форматом и оформлением.
Все большую популярность получают электронные варианты рекламы, способные завладеть вниманием покупателя на продолжительное время. Главная цель и функция – обратить внимание потенциального покупателя на торговую точку. К этой категории относится, например, указатель, штендер, вывеска, щит. Джумби – еще один распространенный инструмент привлечения внимания к товару. Джумби изготавливаются в натуральную величину и произвольных размеров. Формат POS-материала определяется актуальными рекламными задачами.
Их используют в кафе, барах и ресторанах, чтобы защитить поверхность стола от следов горячей посуды и пролитой жидкости. Костеры и бирдекели — это специальные подставки под кружки, бокалы, стаканы. Костеры — многоразовые изделия из картона или пластика, бирдекели — одноразовые.
Дополнительное питание лучше всегда использовать, так как USB порты отключатся при простое для экономии энергии. Интегрированные POS-терминалы, их еще называют пин-пады (PIN-pad), работают в связке с кассовым ПО. Для передачи данных в таких терминалах используется канал GPRS через сим-карту сотового оператора, Wi-Fi или Bluetooth.
Шелфтокеры
Купоны можно размещать в каталогах, выдавать на кассах и информационных стендах, раздавать на улицах. Кроме того, для них часто делают небольшие дисплеи, которые ставят в товарной зоне. Компания «Ваша упаковочка» производит и реализует все основные типы POS материалов, призванных помочь в реализации продукции и увеличении объема продаж. Переносные работают благодаря установке коммуникационного программного обеспечения. Их используют в том случае, если оплата происходит вдали от кассового аппарата (например, при курьерской доставке, в такси и т.д.).
Зона выкладки товаров – самая важная зона размещения pos-материалов. Именно здесь покупатель решает покупать или не покупать. Задача этой зонв – сподвигнуть покупателя к покупке конкретного товара или бренда.
Иногда, в качестве интегрированного решения используются и автономные терминалы. Например в кафе, где терминал подносят к клиенту, при этом все данные для оплаты вводятся на кассовом ПО. С учетом особенностей товаров данной зоны около касс хорошо работают стикеры, диспенсеры, лотки для мелочи, воблеры. Помещают pos-товары, чтобы побудить прохожего зайти в магазин.
Маленькие конструкции могут затеряться в зале гипермаркета, а габаритные фигуры будут неуместны в небольшом магазине. POS-материалы используют для навигации и зонирования пространства. Стрелки-указатели или напольные брендированные следы ведут покупателя к торговой точке, помогают сориентироваться.
Элементы гирлянд могут быть разных форм и размеров, на них помещают необходимые изображения, текст, логотип и другую информацию. Для размещения гирлянд обычно используют пространство между https://www.xcritical.com/ стеллажами, дверные проемы, под потолком. Шелфтокеры указывают покупателям на место выкладки товаров конкретного бренда. Они заостряют внимание потребителя, часто предопределяют выбор.
Существует 5 основных зон размещения pos-материалов. Это работает на комфортное нахождение покупателя в местах продаж, что в свою очередь делает его постоянным посетителем данного места. Само собой, размещение такого напоминания хорошо влияет на увеличение продаж в любой точке розничной торговли. К примеру, те самые товары импульсного спроса (жевательные резинки, шоколадки или носки и очки) на прикассовой зоне являются напоминанием о покупке.
Хардпостеры часто используют в кинотеатрах и на выставках — рядом с ними фотографируются посетители, а потом выкладывают фото в соцсети и повышают узнаваемость фильма или бренда. Самый распространенный вид шелфтокеров — горизонтальные или вертикальные полоски из картона. Также бывают рулонные шелфтокеры — они сворачиваются и разворачиваются как жалюзи. В зависимости от размера устанавливается в витрине, на полу или подвешивается на леске в торговом зале. Шелфтокер – прикрепляется к полке или витрине, на которой размещен товар. Кроме цветного изображения товара, чаще всего на нем также указывается цена или размер скидки.
Такие POS-материалы представляют собой цельные конструкции, в которых размещается продвигаемый товар. Используя ориентирующие POS-материалы — указатели, вывески, мобайлы можно направить покупателя к определенным товарам. Рекламные материалы с функцией зонирования, например воблеры и шелфтокеры помогут выделить отдельную группу товаров.
Изготовление листовок, баннеров и других видов рекламных материалов, а также их правильное размещение стимулирует процесс продаж и значительно увеличивает прибыль. POS-материалы — один из наиболее эффективных инструментов наружной и внутренней рекламы, позволяющий сделать заметным любой бренд и существенно повысить продажи. POS-материалы позволяют также зонировать пространство внутри вашего магазина, но чтобы получить от инструмента максимум, нужно быть креативным. У покупателей давно сформировалась баннерная слепота, поэтому POSM должен быть ярким, содержать запоминающееся сообщение и призыв к действию. Перед созданием материалов определитесь с концепцией и стратегией рекламы.
Мимо бочки так просто не пройдешь — хороший вариант, чтобы зацепить внимание и предложить товар. Обычные брендированные пакеты из супермаркетов — тоже разновидность POS-материалов. Большой плюс такого рекламного носителя в том, что покупатели уносят его на улицы, становясь фактически рекламными агентами магазина. Используется как в торговых залах, так и на выставках. Это вариант POS-материалов для супермаркетов или больших магазинов материалов для строительства и ремонта.
Также шелфтокеры используют для предоставления информацию о потребительских свойствах товара, облегчая покупателю самостоятельный поиск. Несмотря на небольшой размер, рекламные воблеры помогают продавать товар, делая его заметнее за счёт необычной формы и оригинального дизайна. Благодаря особенностям крепления воблера создаётся эффект покачивания, привлекающий внимание покупателя. Преимущества штендера в том, что это пассивная реклама, нужно, только поставить его, больше ничего делать не надо. Посетители будут сами читать, заинтересованный человек, зайдёт в магазин или кафе.
Для наружного оформления используются различные материалы. В топ-3 входят панели-кронштейны, штендеры и графика. Последняя может быть тротуарной, напольной, настенной, потолочной. Три типа графических материалов актуальны для точек, находящихся в здании торговых, торгово-развлекательных центров.